Демонтаж баннера ЧВК “Вагнер” в Санкт-Петербурге.
Фото: Петр Ковалев / ТАСС.
В дни пригожинского мятежа крупные маркетплейсы сообщили, что перестанут продавать мерч ЧВК. Тогда же в городах срывали баннеры с рекламой кампании, Ozon и Wildberries не отставали. Действительно, 24 июня 2023 года по запросам “Вагнер” и “ЧВК” на Ozon нельзя было найти ни единой вещи. Аналогично – на площадках “Сима-ленд” и “Яндекс. Маркет”.
При этом Ozon заявил, что “товары были скрыты с витрины по жалобам пользователей”, а Wildberries пообещал не только скрыть, но и вовсе удалить продукцию с маркетплейса. Однако уже через три-четыре дня, когда стало очевидно, что “Вагнеру” за прогулку в столицу формально ничего не будет, товары на виртуальных прилавках появились вновь, более того, на них наблюдался повышенный спрос. Цены на некоторые позиции выросли на 40%.
Официальная “Парламентская газета” цитировала тогда продавцов одного из интернет-магазинов: “Вы не представляете, как у нас все раскупали, особенно в воскресенье. Мы пришли в понедельник на работу и просто обалдели от количества заказов. Нашивки, флаги, значки – буквально в каждом заказе было что-то с символикой “Вагнера”. А то и весь заказ из нее состоял”.
После того как “Вагнер”, потеряв лидеров, размылся в различных проектах и локациях, от Беларуси до Мали, пошел на спад и интерес к его мерчу.
Однако совсем не исчез – это можно видеть по широте ассортимента на тех же маркетплейсах. На Wildberries по запросу “Вагнер выдача” показывает более 40 тысяч товаров.
Первыми вылезают несколько книг о ЧВК, все изданы “АСТ”, с говорящими названиями: “Дорога на Бахмут”, “Восемь лет с “Вагнером”, “Летопись” и другие. Недорого – каждая со скидкой обойдется в 600–700 р.
Скидка – до 50%, и, судя по графикам динамики цен, она назначена более трех месяцев назад.
Далее идут металлические значки в виде шевронов, в среднем стоят в районе 500 рублей (начальная цена была втрое выше). Цена обычного тканевого шеврона на липучке с оскалившимся черепом сейчас около 300 рублей, а была на старте 1200, падение в четыре раза. Оно тоже зафиксировано более трех месяцев назад.
Фото: скриншот wildberries.ru.
Флаг ЧВК упал в цене сильнее прочих товаров: сейчас его можно заказать за 643 рубля, а на старте стоил 18 тысяч.
Это он еще чуток поднялся сейчас, а в марте стоил вообще 415 рублей, то есть девальвировал “Вагнер” в 43 раза, или почти на 98%.
Под карточкой товара много отзывов: “Вагнер” это сила, это честь и всё, что есть на флаге”, “Будет когда-нибудь висеть на стенке”, “Висит в гараже, купил по пьяни”.
Под последним автоматический ответ продавца: “Добрый день! Спасибо за ваш отзыв! Для нас это очень важно”.
Больше всего комментариев однотипных: “Брала на могилу сыну”, “Купил на могилку товарищу”.
Футболки с символикой компании все еще покупают, они в топе популярных товаров, связанных с ЧВК, но в цене упали вдвое и продолжают падение.
Сейчас средняя цена недотягивает до тысячи рублей.
Аналогичный ценник на футболке с портретом Пригожина и его цитатой: “Важно, не когда ты погибнешь, а как”.
Применительно к судьбе самого владельца “Вагнера” слова читаются двусмысленно.
Уткин дороже – футболка с его лицом стоит 1300 (против начальной цены в 3600). Наклейки на машины упали вчетверо и продаются по 200 с небольшим.
Такая же цена за стикер на телефон.
Есть и более экзотические товары: обложка на паспорт с непристойной надписью и шевроном компании – по 423 рубля против начальных 660 и даже школьный дневник с логотипом ЧВК на каждой странице.
Стоит 428 против прежней цены в тысячу с лишним.
Отзывы неоднозначные: “Выбирал сын, но не заполняет”, “Учитель выгнал из класса”.
Бренд ЧВК используют и в качестве рекламы не связанных с ней товаров.
На разных маркетплейсах есть, например, тактические куртки, которые продавцы называют “Пригожин”, – он появлялся на видео в похожих.
Кое-где можно увидеть даже изображение покойного в соответствующей одежде – в качестве рекламы.
Сам предприниматель тоже продается – в виде ростовой фигуры из картона.
Пригожина в полный рост можно завести дома всего за 1600, а ведь еще недавно стоил 10 тысяч.
“Удиви близких” – предлагается в карточке товара.
Удивить таким и, правда, можно: Пригожин запечатлен в самый яркий миг своей публичной активности – фигура сделана со скриншота знаменитого видео, на котором лидер ЧВК спрашивает Шойгу и Герасимова о снарядах.
Если это слишком, у того же продавца можно на 200 рублей дешевле приобрести того же персонажа, но в обычном костюме.
Фото: скриншот wildberries.ru.
Можно купить портрет Пригожина 20 х 30 и повесить в кабинет – в карточке товара имеется фото с примером такого интерьера. Тут цена почти не изменилась, тысяча с небольшим.
Для более креативных решений есть стикерпак с Пригожиным в разных видах, этот даже подорожал с 250 до 350 рублей, в одном из комментов указано: “Стикеры настолько крутые, что по дороге кто-то вскрыл упаковку и украл половину”.
Самый странный товар, на мой потребительский взгляд, – объемный гипсополимерный магнит на холодильник в виде лица Пригожина анфас. Похож на посмертную маску. Стоит 430 р.
На Ozon ассортимент тоже богат, но чуть иной.
Здесь большое разнообразие шевронов на липучке. Один из самых популярных – с графическим портретом Пригожина и цитатой про “лучших в аду”.
Много мерча с изображением сжатой в кулак руки с вытянутыми большим и мизинцем – знаком “джамбо”.
На шеврон с такой вышивкой самая большая скидка: сейчас он идет по 95 рублей, а на старте стоил полторы тысячи, цена упала на 93%.
Падение от 60 до 90% зафиксировано на десятки товаров.
Есть и отразившие реалии лета 2023 года шевроны с лого “Вагнера” на фоне флага Беларуси.
Они подешевели в 15 раз: 100 рублей против 1500.
Самым дорогим товаром с символикой ЧВК на этой площадке остается банное полотенце с шевроном всего по 1208 рублей (было 2950, скидка – 59%).
Фото: скриншот ozon.ru.
Есть мерч и на “Авито”, б/у.
Из любопытного – памятный значок “Вагнер” в Ростове.
На нем тот самый танк в воротах цирка, стоит 2200.
Наименьший спрос – на людей.
На “Авито” 140 объявлений вагнеровцев, ищущих работу.
Запросы разнообразны: 300 тысяч в месяц хочет получать бывший командир группы разминирования из Ростовской области, который планирует работать “на госслужбе или в НКО”. В “высшем менеджменте” с зарплатой 250 тысяч, но “без опыта работы”, рассчитывает трудоустроиться москвич, бывший инспектор МЧС.
В качестве позитивных качеств упоминает умение управлять людьми.
До ЧВК продавал квадроциклы.
Более реальные цели – найти работу охранником – ставит москвич со стажем в ЧВК 5 лет.
В разговоре с нами он сказал, что не против пойти в личную охрану с желаемой зарплатой 150–250 тысяч, вполне реалистично.
Запрос скромнее – 60 тысяч в месяц – у бойца из Нижнего Тагила с удостоверением частного охранника и снятой судимостью: “Помилование президента России, участвовал в СВО, ЧВК “Вагнер”.
В Краснодарском крае вагнеровец ищет работу за 30 тысяч рублей.
В основном желаемую зарплату даже не указывают, и по одному этому видно, что люди готовы на любую работу.
“Ветеран СВО. Награжден орденом Мужества указом президента РФ. Награжден вагнеровскими наградами: медалью за взятие Бахмута, медаль “Бахмутская мясорубка”, орден черный крест “Вагнера”, “Бывший сотрудник ЧВК “Вагнер”, с января по июль участвовал на СВО в г. Бахмут, Славянск, Лисичанск, Удостоверения и лицензии частного охранника нет”.
За 666 рублей (но это, конечно, юмор такой) экс-боец из Новосибирска предлагает помощь в решении проблем широкого спектра: “Решаем вопросики за ваши бабосики”, – гласит объявление.
Дополнительно указано, что мужчина – мастер спорта по рукопашному бою.
В основном люди просятся в охрану.
Многие сфотографировались в камуфляже и с медалями.
Некоторые объявления висят с лета 2023 года.
Люди еще готовы с большим дисконтом покупать мерч “Вагнера”, но не очень-то готовы брать на работу его бойцов.
Несколько человек, которым мы написали, так и не ответили на наши сообщения.
Возможно, просто купились на другие объявления, которыми пестрит “Авито”: “Вахтер на СВО”, “Охрана границы СВО” или “Охранник берегов африканского континента”.
Это креатив вербовщиков, которые работают на Минобороны.
Почти во всех объявлениях такого рода указано: “Для студентов, для пенсионеров, с нарушениями здоровь
