В попытке продвинуть свое новое приложение для обмена сообщениями, Макс, российский техногигант ВКонтакте пригласил интернет-известных знаменитостей, чтобы они восхваляли его. Однако их стандартные рекомендации нашли только одну вещь, в которой можно было бы восхититься: приложение работает. Такой подход приходит на фоне сообщений о том, что российские власти могут заблокировать популярные зарубежные мессенджеры, такие как WhatsApp, и пытаются перевести пользователей на отечественную альтернативу. Вот как выглядит кампания VK по продвижению Макса и ответ на нее.

VK, компания за Российской крупнейшей социальной сетью, активизирует продвижение своего нового мессенджера Макс. В настоящее время находящийся в бета-тестировании, его позиционируют как национальный мессенджер для России — и потенциальную замену для WhatsApp, который, как сообщается, планируют заблокировать власти. “Просто нет другого способа заставить людей отказаться от привычных удобных платформ в пользу неудобного государственного мессенджера,” — сказал Саркис Дарбинян, юрист из группы по правам в интернете Роскомсвобода.

Для увеличения видимости Макса, ВКонтакте пригласила известных исполнителей и персоны соцсетей, включая Инстасамку (Дарью Зотееву) и Валю Карнавал (Валентину Карнаухову). Зотеева, которая недавно стремится ассоциировать себя с российскими властями — даже осуждая коллег-музыкантов — опубликовала в Instagram историю, в которой хвалила Макс всего лишь несколько дней назад.

Похожий пост вскоре появился на аккаунте Карнауховой.

Обе восхваляли качество голосовых вызовов Макса. Зотеева утверждала, что у нее был двухчасовой телефонный разговор на подземной парковке без потери связи. Карнаухова сказала, что приложение поддерживает четкий сигнал “даже в движении или в лифте”.

Кампанию поддержали и другие местные знаменитости, включая комедианта Дениса Дорохова, который — судя по скриншоту его Instagram-истории — также хвалил производительность Макса во время путешествий.

Тяжеловесные промо-акции не остались незамеченными — и не прошли без насмешек. Некоторые пользователи и блогеры указали, что Макс хвалится за базовый уровень работы. Стример JesusAVGN (Алексей Губанов) шутил, что главным преимуществом этого приложения является то, что оно просто работает. “Макс поймает вас даже в лифте,” — подразумевая, что приложение, как и ВКонтакте в целом, передает данный пользователей российским властям.

30 июня VK объявило, что Макс достиг одного миллиона зарегистрированных пользователей всего за три месяца. Меньше чем через две недели компания выпустила еще одно пресс-релиз, на этот раз объявив о запуске групповых видеовызовов — и утверждая, что к началу июля приложение уже превысило два миллиона пользователей. Был ли такой рост обусловлен маркетинговыми усилиями или просто завышенными цифрами, остается неясным.

Патриотические осуждения 🇷🇺 Поп-звезда Инстасамка осуждает коллег-исполнителей в явной попытке доказать свою патриотическую принадлежность.