В прошлое воскресенье российское государственное телевидение показало “документальный” фильм пропагандиста Павла Зарубина, посвященный 25 годам правления Владимира Путина. В одной из сцен президент угощает Зарубина кефиром, йогуртовым напитком, популярным в России. Сразу после трансляции проправительственные боты начали координированную кампанию продвижения в социальных сетях, подчеркивающую “обычное” содержимое холодильника Путина как якобы доказательство его жизни обычного человека, сообщили исследователи из проектов мониторинга Bot Blocker и Botnadzor порталу Агентство.ру. К середе недели российская сеть дезинформации выпустила видео на английском языке, заявляя, что американцы теперь спешат найти бренд кефира в интернете. Meduza делится ключевыми выводами из отчета Агентства о том, как российская пропаганда превратила холодильник в полномасштабную PR-кампанию.
Кефир из фильма о Путине взорвал тренды Google в США. Напиток попал в топ поисковых запросов американского Google. Пользователи так заинтересовались, что массово искали, где можно купить “тот самый кефир Путина”. pic.twitter.com/DMmPtlPBtn— ВЛАДИМИР, КРАСНОЯРСК! ЕНИСЕЙ! (@O45SwNQkQ8yk9nW) 6 мая 2025 года.
Однако данные Google Trends говорят о другой истории. После выпуска фильма не наблюдалось заметного увеличения поисковых запросов в США относительно продукта.
Среди пользователей русскоязычного Х проправительственные боты писали, что кефир также стал популярным среди россиян. “Путин вытащил кефир из холодильника, и… он стал популярным,” – гласило одно из сообщений.
Боты, связанные с Кремлем, также появились в комментариях под постами о фильме на страницах независимых медиа-аккаунтов на Х, включая те, которые принадлежат новостным изданиям Агентство, Дождь и Настоящее Время. В комментариях за комментарием боты подчеркивали предполагаемую близость Путина к обычным людям.
“Путин – обычный человек, такой же, как все мы,” – писал один из них, добавляя, что его квартира в Кремле “очень скромна для президента такой великой страны”. Другой вступил: “Это просто показывает, насколько он прост и человечен – он ест то же самое, что и обычные люди.”
Горькая правда заключается в том, что события в России также влияют на вашу жизнь. Помогите Meduza продолжать приносить новости из России читателям по всему миру, оформив ежемесячное пожертвование.
По данным Botnadzor, фильм стал одной из самых активных тем для связанных с Кремлем ботов на VKонтакте, когда он вышел в эфир в прошлое воскресенье. В тот день треть всех комментариев ботов (около 1,800 ответов на 136 постов) была сосредоточена на документальном фильме. Аккаунты хвалили “профессионализм” Путина, называли его “хранителем нации” и благодарили его за “вытащивание [страны] с колен”.
К середе среды вечером боты оставили 325 комментариев под постами, упоминающими холодильник Путина и его кефир. “Это доказывает, что Путин такой же, как мы, и ест ту же еду,” – написал один из них. Другой отметил, “Раньше показывали холодильник Путина – в нем обычные вещи: яйца, сметана, творог. Ничего особенного.” Третий добавил: “Сила президента заключается в его близости к народу.”
Проправительственные Telegram-каналы также приняли участие в этом. Во вторник десятки из них поделились аналогичными постами под одинаковым заголовком: “Русские скупают рязанское кефир от Ековакино.”
Даже пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков оказался втянут в спектакль. Отвечая в среду на вопрос о предполагаемой популярности кефира, он сказал, “Кефира хватит на всех.”
Агентство.ру отмечает, что показанные в фильме бренды в холодильнике Путина доступны в основных супермаркетах в России и типичны для того, что могли бы купить большинство россиян. Это, наряду с активностью ботов, указывает на то, что еда была выбрана специально, чтобы представить образ президента, с которым можно отождествиться. Тем не менее, этот образ не соответствует другой доступной информации о стиле жизни Путина. Расследования показали, что “дворец”, построенный для него на побережье Черного моря недалеко от Геленджика, был обставлен роскошной итальянской мебелью, коврами стоимостью 16 миллионов рублей (194,000 долларов) и люстрами, цена которых составляла 48 миллионов рублей (583,000 долларов).