С российскими парламентскими выборами менее чем через год, Кремль начал настраивать свою информационную стратегию. По данным источников в крупных онлайн-редакциях, чиновники поручили лояльным СМИ затопить новостной цикл положительным освещением социальных инициатив “Единая Россия” – усилие смягчить падение рейтинга правящей партии по мере роста цен, разрушающего общественную поддержку. Спецкорреспондент “Медузы” Андрей Перцев беседовал с сотрудниками СМИ и политическим консультантом Кремля, чтобы узнать, как формируется кампания.
С установленными на сентябрь 2026 года выборами в Государственную Думу России, Команде внутренней политики Кремля давят на государственные и проправительственные СМИ, чтобы усилить освещение социальных инициатив правящей партии “Единая Россия”, согласно двум сотрудникам крупных онлайн-редакций, беседовавшим с “Медузой”.
Они говорят, что партия начала “ковровую бомбардировку” редакций пресс-релизами, которые команда внутренней политики Кремля поручила редакторам не игнорировать. Иногда журналисты получают одинаковые пресс-релизы как от “Единой России”, так и от администрации Путина.
Редакторы также утверждают, что иногда получают указания по заголовкам. В частности, им говорят, что следует обязательно выделять название партии.
Большая часть освещения крутится вокруг социальных инициатив партии. Проправительственные СМИ, например, получили советы о том, как писать о законопроекте, предложенном депутатом “Единой России” Артемом Метелевым, изменяющем правила выделения студенческого жилья.
Метелев предложил давать приоритет в выделении общежитий студентам университетов, состоящим в браке или имеющим детей. Государственная Дума уже приняла законопроект во втором чтении. Для новостного освещения администрация президента предложила заголовки, такие как: “Семьи студентов получат общежитие благодаря ‘Единой России'” и ” ‘Единая Россия’ помогает семьям студентов обеспечить общежитие”.
Проправительственные новостные издания Lenta.ru и Gazeta.ru использовали предложенные заголовки в своем освещении, как и 5TV, канал, принадлежащий компании с связями с российским правительством. Новостная программа Вести, транслирующаяся на государственном канале Россия 1, рассмотрела инициативу, но опустила упоминание правящей партии в заголовке, вместо этого написав: “Государственная Дума одобряет закон о предоставлении общежития семьям студентов”.
Вы читаете Медузу, крупнейший независимый российский новостной источник. Каждый день мы предлагаем вам важное освещение событий в России и за ее пределами. Исследуйте наши материалы здесь и следите за нами, где бы ни получали новости вы.
Среди других инициатив “Единой России”, на которые журналистов побуждали сосредоточить внимание, был закон предлагающий льготы участникам военной операции в Украине. Проправительственная онлайн-газета Vzglyad.ru, государственное информационное агентство ТАСС и Gazeta.ru покрывали предложение. Оно предоставляло бесплатное путешествие для двух родственников раненого военнослужащего к месту его лечения и приоритетное жилье для сотрудников полиции и Национальной гвардии, воспитывающих детей с ограничениями.
Другой темой, которую проправительственные СМИ поощряли продвигать, стала инициатива “Единой России” по организации передачи военной техники на передовую. Про-кремлевский канал NTV и государственное информагентство РИА Новости сообщали об этом, прямо упоминая название партии в своих заголовках. Lenta.ru также опубликовала историю, но упомянула ‘Единую Россию’ только в подзаголовке.
Редакторы также были рекомендованы осветить создание экспертного совета “Единой России”, задачей которого было разработать предвыборную программу партии. Крупные медийные издания по всей стране проигнорировали данное событие, но региональные разместили отчетности об этом.
Как ранее сообщала Медуза, правящая партия до сих пор не определилась с лозунгами и основным сообщением своей предвыборной кампании. Владимир Якушев, первый заместитель спикера Совета Федерации и руководитель Общего совета ‘Единой России’, отдает предпочтение привычным лозунгам, сосредоточенным на “осязаемых результатах”. Александр Харичев, руководитель подразделения Кремля, отвечающего за мониторинг социальных тенденций, выступает за “консервативно-патриотическую” платформу. Сергей Кириенко, который руководит блоком внутренней политики администрации, поддерживает сообщения, намекающие на “послевоенное развитие”.
Политический консультант, работающий с внутренней политикой администрации Путина, сообщил Медузе, что Кремль и ‘Единая Россия’ основываются на существенно одной и той же стратегии кампании на последние 20 лет. Несколько месяцев до каждых выборов информационное пространство заполняется позитивными историями о работе партии. Цель, сказал он, – “сбить отрицательный рейтинг партии”.
На этот раз рейтинг ‘Единой России’ подрывается ростом цен на продукты и коммунальные услуги – одним из основных обеспокоений российских избирателей. Источник ‘Медузы’ в офисе полпреда президента в Северо-Западном федеральном округе сообщил, что цифры партии по всему округу упали примерно на 10 процентов в последние месяцы, и на 13-15 процентов в Санкт-Петербурге.
“Людям нужно видеть, что ‘Единая Россия’ не состоит из полных придурков – что они действительно делают что-то хорошее”, – пошутил консультант. Он добавил, что региональные губернаторы вскоре начнут акцентировать внимание на партии в своих постах в социальных сетях и публичных выступлениях, подчеркивая, что инфраструктурные проекты – от ремонта дорог до реконструкции государственных учреждений – проходят по инициативе ‘Единой России’.
“Со стабильным потоком таких историй, вы создаете впечатление, что в России даже солнце встает благодаря партии”, – заключил источник.