Рекламная деятельность на Wildberries “заметно сократилась” после украинских дроновых атак на склады маркетплейса, сообщили источники в крупных рекламных агентствах газете Kommersant.

Согласно аналитическому сервису Digital Budget, расходы на прямую баннерную рекламу упали на 63% в июле по сравнению с июнем.

Источник в одной из крупнейших рекламных групп заявил, что в ряде категорий рекламодатели в июле либо полностью заморозили свои бюджеты на платформе, либо “существенно урезали инвестиции”.

Wildberries заявил Kommersant, что “изменение объема использования рекламы и инструментов продвижения является понятным”, однако настаивал, что масштаб преувеличен. “В текущих условиях продавцы пересматривают свои бизнес-модели для оценки влияния на свой бизнес”, – заявил маркетплейс.

Kommersant отметил, что маркетплейсы стали “одними из крупнейших рекламных каналов” за последние несколько лет. Согласно Ассоциации развития интерактивной рекламы, сегмент цифровой розничной торговли стал одним из ключевых двигателей рекламного рынка в 2025 году.

Источник, который выступил в беседе с газетой, заявил, что спрос на рекламу на Ozon не изменился.