Кадр из фильма «Сокровища скифов». Источник: kino-teatr.ru.
Вечное «можем повторить»
В деловой программе фестиваля доклад: «Ценности как новый сценарный код: что сегодня делает сериал близким зрителю». Спикер: Мария Щербаль, генеральный директор исследовательской компании «Ванта Групп». Она рассказала, что в обществе растет запрос на внутреннюю силу. Аудитория очень хочет гордиться своей страной. Например, продажи книги «Волчья ягода» из женской саги Элеоноры Гильм про героическую травницу, изданной сотнями тысяч экземпляров, продолжают расти. Оказывается, противоречия между запросом государства и зрителя никакого нет!
Вот Мария и рассказывала, как снимать интересное пропагандистское кино. Она объяснила, каковы, по данным исследований, главные слова, связанные с патриотизмом: «родина», «Россия», «любовь», «защита», «героизм». На низших позициях — другие понятия: «свобода», «вера», «честь»… Мария давала советы авторам: упомянутые «главные ценности» необходимо «упаковать в действия героев». Тренд — на искренность, на ценность семьи и близкого круга, на сильные ролевые модели. На «движение вперед» и «возвращение к победам».
Про «смыслы» говорили и в докладе «Сериалы — территория смыслов». Спикер: Марина Белова, заместитель генерального директора и директор программ и маркетинга Пятого канала. Первый же слайд подтверждает квалификацию спикера: Пятый канал со своими бесконечными сериалами, героями из народа, «силой духа» и «красотой России» взлетел в рейтингах в топ-3. Аудитория и число сериалов выросли в два раза. Оказывается, детективы Пятого канала — сказки буквально по Проппу. Герои выполняют свой долг, они рождены, «чтобы сказку сделать былью». Злобные силы в их криминальных сериалах вершат свои козни. Герои борются с бесовской силой — не в одиночку: командой с четырехногими и двуногими друзьями, получая доступ к «волшебной тайне» — неопровержимой улике. Зло будет побеждено. Герой женится на царевне. Справедливость в сериалах Пятого всегда побеждает. Это их главный козырь. Можно жить долго и счастливо… но только до следующей серии.
Продолжение следует…