Meduza получила «брендбук», который регулирует дизайн избирательной кампании кандидатов от Региональных отделений «Единой России». Документ также показывает дизайн, предназначенный для федеральных кампаний партии.

Согласно брендбуку, «Единая Россия» будет проводить выборы под тремя основными лозунгами: «Сила в Единстве», «Выберем Достойных» и «Единая Россия – Команда Президента».
Все три лозунга должны присутствовать на федеральных плакатах, брошюрах и листовках; региональные кампании могут использовать только второй и третий. В брендбуке не указано, почему.

В середине июня Meduza сообщила, что «Единая Россия» планирует выступать на выборах как «партия Путина» и ждет одобрения этой фреймворка. Однако, похоже, что фреймворк не был одобрен, поэтому партия, пока что, остановилась на названии себя просто командой президента. Лозунги все еще могут быть пересмотрены в следующем месяце.

На первом этапе партийного съезда, который состоялся 28 июня во Дворце спорта на Ходынском поле, организаторы показали плакаты со слоганом «Быть за Путина – это абсолютный минимум» – игра на символе «З» инвазии России на Украину. Этот слоган не представлен в брендбуке.

Отделения партии должны использовать фотографии топ-5 кандидатов в парламентский список «Единой России» на обложках федеральных брошюр и листовок. В центре коллажа должен быть лидер списка Министр иностранных дел Сергей Лавров, слева от него – мэр Москвы Сергей Собянин, справа – «военный корреспондент» Евгений Поддубный. На краях – Владислав Головин, руководитель центрального штаба движения «Юнармия», принимавший участие во вторжении в Украину, и Уполномоченный по правам ребенка Мария Львова-Белова, на которую объявлен международный розыск по обвинению в депортации украинских детей в Россию.

На коллаже Головин носит военную форму с наградами, в то время как Поддубный, часто появляющийся в общественности в кахи, одет в строгий костюм и галстук. Львова-Белова, предпочитающая экстравагантные, фейково-русские наряды, появляется в скромном темно-синем водолазе.

Этот оттенок – подписной цвет «Единой России» – будет доминировать в дизайне избирательной кампании партии, с красным и белым как акцентами, таким образом, что ее брендинг будет напоминать флаг России.

Помимо лозунгов и инструкций по дизайну, брендбук включает в себя обращение от топ-5 кандидатов, которое отделения должны включить в брошюру для «народной программы» «Единой России». Партия представляет эту программу как «стратегический документ, сформированный на основе предложений граждан по всей стране».

В адресе на текущий год кандидаты заявляют, что план предыдущей «народной программы» был выполнен: по всей стране «построено более 1,700 школ и открыто тысячи современных сельских амбулаторий и клиник».
«Вместе мы преодолеваем трудности, вместе достигаем поставленных целей. Вместе мы пишем историю успеха нашей Родины. Перед нами открываются новые горизонты до 2031 года. У нас есть результаты, у нас есть план, у нас есть будущее!» – заканчивается обращение лидеров списка United Russia.

Это единственный последовательный блок текста, который авторы брендбука предложили отделениям партии.

Вместо каждого другого куска текста – включая пять основных причин голосовать за «Единую Россию» – авторы вставили фразы «текст текст текст текст очень длинный текст» или отрывок из «Войны и мира» Льва Толстого:

«Дядюшка пел, как поют крестьяне, с полным и наивным убеждением, что вся суть песни заключается в словах и что мелодия возникает сама по себе, и кроме слов нет мелодии, существующей только для того, чтобы дать меру словам. В результате неосмотренная мелодия, как пения птицы, была исключительно красивой».

Сцена происходит после охоты у Ростовых в «Войне и Мире». «Дядюшка» является родственником Николая и Наташи, у которых останавливаются на даче. После охоты и еды он берет гитару и поет русскую народную песню для своих гостей. Эта сцена показывает связь Наташи Ростовой с народной культурой.

Региональные материалы кампании должны включать карты городов и районов региона, на которых отмечено количество социальных учреждений, построенных или отремонтированных партией за последние пять лет. Рядом с картами брендбук просит отделения перечислить, сколько запросов получили депутаты региональной Госдумы, а также количество «решенных вопросов».

То, чего не содержит брендбук, – сама программа партии – основной элемент, вокруг которого, предполагается, строится сообщение кампании. Брендбук указывает только требования к дизайну для брошюры программы, снова используя отрывок о «Дядюшке». Источник в центральном офисе «Единой России» сообщил Meduza, что программа будет принята на втором этапе партийного съезда 22 августа.

Meduza сообщила, что война на Украине, топливный кризис и экономические трудности поставили «Единую Россию» – и политический блок Администрации Президента, который контролирует ее кампанию, – в трудное положение. Ситуация в стране постоянно меняется, и нет смысла утверждать программу месяцы до голосования, запланированного на 18–20 сентября: некоторые положения программы могут уже устареть к тому времени.

Поэтому программа не будет обнародована до месяца до выборов, пояснил источник в правящей партии Meduza:
Но внешний вид билбордов и прочих печатных материалов должен быть подготовлен уже сейчас — показ офсетным печатям, согласование цены. Поэтому брендбук вышел до объявления программы.

Разговоры среди представителей силовых ведомств о «переносе выборов, но на самом деле отмене их в ближайшем будущем» начались еще весной, по данным Meduza из источника, близкого к администрации Президента. В начале полномасштабной войны они уже предложили Путину отменить выборы губернаторов из-за трудной ситуации в стране, но тогда руководитель политического блока администрации, Сергей Кириенко, убедил президента отказаться от этого. «Если выборы будут отменены, это значит, что что-то идет не так в стране – что власти боятся результатов».

В Meduza мы уделяем особое внимание прозрачности в использовании искусственного интеллекта в редакции новостей. Историю, которую вы читаете, написал один из наших живых журналистов и был переведен с русского с использованием модели ИИ, настроенной на соблюдение наших строгих редакционных стандартов. Этот процесс перевода является результатом обширного тестирования и улучшений, чтобы обеспечить своевременную и точную англоязычную информацию. Редактор Meduza проверяет каждый черновик перед публикацией.
Если вы обнаружили какие-либо ошибки в этом переводе, пожалуйста, свяжитесь с нами по адресу reports@meduza.io. Чтобы читать эксклюзивный контент Meduza на английском языке, подписывайтесь на нашу рассылку.