Регулятор интернета России, Роскомнадзор, блокирует Telegram уже несколько месяцев. Приложение остается доступным через VPN и прокси-серверы, но пользователи все равно отказываются от него — ограничения сделали использование мессенджера слишком неудобным для повседневного использования. Согласно информации агентства Agentstvo, недавний круг “дросселирования” в конце апреля и начале мая привел к потере российскими каналами Telegram приблизительно половины своей аудитории. Meduza беседовала с операторами трех каналов, посвященных новостям и политике, и двух, отчитывающих о популярных развлечениях, чтобы узнать, как они справляются.

Достигаемость аудитории падает, но медленно.
ТВ Дождь
От начальника цифровой редакции ТВ Дождь, у которого более 430 000 подписчиков в Telegram.
Прежде всего, ТВ Дождь — это телевизионная сеть, и нашей основной платформой является YouTube, который российские власти начали блокировать в августе 2024 года. Конечно, мы предполагали, что другие каналы распространения в конечном итоге тоже будут заблокированы. Мы постоянно напоминаем нашей аудитории, что у нас есть мобильное приложение, где можно смотреть наши трансляции и передачи и читать новости без VPN. Мы также исследуем другие варианты для расширения наших каналов распространения. Мы пока не определились с конкретикой.
Наихудший сценарий, на мой взгляд, — это полное отключение интернета, как это случилось в Иране. В этом случае ни один VPN не поможет, и нам нечего было бы делать. Но я оптимистичен — я считаю, что такой сценарий маловероятен. Тем не менее, даже сейчас, когда и YouTube, и Telegram заблокированы в России, нас всё равно смотрят и читают более 10 миллионов человек. Эти люди нуждаются в нас, поэтому мы найдем способы оставаться на связи с ними.
В начале года мы провели опрос [на Telegram], чтобы узнать, сколько наших читателей находятся в России. Тогда это было примерно 80 процентов. Предсказуемо, не все из них используют VPN, чтобы читать нас. Мы отслеживали наши статистики и видели, что [после начала активного блокирования Telegram] охват начал снижаться, хотя не до критической степени.
На данный момент мы не изменили нашу политику публикаций — это частота и темы, которые мы освещаем. Мы следим за ситуацией и скоро примем решение о наилучшем действии. Нам важно, чтобы как можно больше людей имели доступ к нашему контенту, несмотря на все ограничения. Мы также видим, что наши коллеги находятся в подобной ситуации, и каждый находит свои собственные решения: кто-то стал публиковать меньше, другие начали экспериментировать с темами, которые они обычно не затрагивают.
Основной упор Telegram: реклама
Пездуза
От неизвестного автора Telegram-канала с мемами и сатирическими новостями, у которого более 370 000 подписчиков
В отличие от многих моих коллег, я не очень встревожен запретом. У нас есть пример блокировки YouTube: политический сегмент на русском языке там процветает (или, по крайней мере, имеет успех). Просмотры и доход не исчезли. Я ожидал, что же случится с оппозиционным политическим сегментом в Telegram. И я был прав.
Я не предпринял никаких шагов, чтобы подготовить моих подписчиков к блокировке Telegram: аудитория канала умная и образованная, и они сами разобрались, как обойти эти идиотские запреты без моей помощи. Когда я смотрю на обрушение охвата среди пропагандистов и политически нейтральных каналов, я горжусь своими подписчиками. Ребята, вы лучшие.
Медуза и другие оппозиционные СМИ подробно освещали блокировки. Поставщики VPN-сервисов также помогли подготовить аудиторию, активно закупая рекламное пространство. Большое спасибо всем за это.
С весны охват немного упал, но не достиг рекордно низких показателей: канал видел аналогичное снижение еще до блокировок, весной 2024 года. Весной и летом охват всегда слабее — тепло, люди меньше смотрят на телефоны, когда нет важных новостей. В настоящее время таких нет.
Итак, падение находится в пределах нормы. Я не вижу никакого влияния от блокировок на мои цифры пока что. Я говорю именно о охвате публикаций в течение 24 и 48 часов после публикации — основной метрике, за которой следят рекламодатели.
Единственная проблема, с которой мне пришлось адаптироваться, — это изменение типа рекламодателей. Эта тенденция началась еще в прошлом году, и блокировки лишь ускорили эту тенденцию.
Политический сегмент Telegram известен своей низкой ценой рекламы: внешние рекламодатели — имеется в виду крупные российские бренды, банки и интернет-магазины — отсутствуют здесь по понятным причинам, поэтому любой может купить рекламное пространство по низкой цене. Рекламодателями являются частные каналы, разработчики VPN и компании, обслуживающие людей, которые эмигрируют или уже уехали: услуги по получению вид на жительство, брокеры недвижимости, терапевты и подобное.
Как это работало раньше? Вы запускали канал о шутках, что-то о экономике или что-то политически нейтральное; покупали рекламу в Пездуза с охватом 110 000–120 000 за 400–500 [рублей] CPM; а затем продавали собственные рекламы за 1,000–10,000 [рублей] CPM и просто наслаждались результатом. Долгие годы основными клиентами были люди, ведущие свои собственные каналы.
Дальнейшее чтениеНовостные каналы Telegram являются одним из немногих крупных альтернативных источников информации в России. Глава одного из крупнейших каналов считает, что их дни могут быть сочтены.
Но когда они начали сжимать Telegram, эту бизнес-модель развалась: зачем создавать канал, нацеленный на привлечение внешних рекламодателей [имеется в виду крупные бренды], если законная реклама собирается быть запрещена? Или, возможно, она уже была — кто его знает. Лучше просто подождать или перейти свой канал на Max.
Так что, чтобы сохранить хотя бы часть моего прежнего дохода, я вынужден принять больше не очень приятных рекламных предложений, которые раньше отвергал. И по более низким тарифам, поскольку мало кто другой хочет их получить, и рекламодатели это знают. В настоящее время я продаю сомнительные спонсорские публикации за 500 — или даже 400 [рублей] CPM, тогда как раньше разговор начинался с тысячи, или я просто говорил нет.
Рекламирование VPN поддерживает ситуацию на плаву. Это позволяет мне чувствовать себя уверенно — и даже смотреть в будущее с оптимизмом. Уважение этим людям: они нашли нишу обходя запреты, их продвигаемые публикации отточены и остросмысленны, а у них есть приличные рекламные бюджеты.
Среди моих коллег — авторов политических, экономических и развлекательных каналов — настроение уныло. Те, кто работает честно — имеется в виду тех, кто сотрудничает с брендами, платит налоги и зарегистрирован у Роскомнадзора — находятся в состоянии, приравненном к панике. Согласно заявлениям Федеральной антимонопольной службы, они ожидают законодательного запрета на рекламу Telegram к концу года.
Долгие годы люди пытались работать честно и соблюдать все более абсурдные требования властей, но их загоняют в угол. Даже среди тех, кто вовсе не пишет о политике и оперирует легально, идет речь о эмиграции — даже если эта часть общества далека от политических радикалов. Некоторые остаются более спокойными и развивают проекты на Max. Но это не потому, что все идет хорошо.
Среди людей из моего сегмента — оппозиционно-политического — преобладает мнение, что ситуация с рекламой будет только ухудшаться. Но никто не кажется планировать покидать бизнес.
Аудитория канала практически не подвержена блокам, так что, наихудший сценарий, как я вижу, будет введение реальных юридических последствий — возможно, даже уголовной ответственности — за чтение “вражеских мессенджеров” или буквально перерезание кабеля интернета. В настоящее время это звучит для меня невообразимо — но в сегодняшней России все возможно.
Даже не рассматриваю сценарий, при котором серый рынок на Telegram полностью исчезнет. Но если доход полностью иссякнет, я, вероятно, буду вновь вести канал как раньше — ради удовольствия. И найду что-то еще для заработка.

Meduza осудила вторжение России в Украину с самого начала, и мы соблюдаем обязательства по объективному освещению войны, которую мы твердо осуждаем. Присоединяйтесь к Meduza в ее миссии борьбы с цензурой Кремля истиной.
Пожертвуйте сегодня.

параллельные каналы
Доброе утро, Карл!
От Екатерины Федоровой, автора модного Telegram-канала Good Morning, Karl! с более чем 50 000 подписчиков
Я не готовилась к блокировке — я пережила столько страшилок за это время, что больше им не обращаю внимания. Забавно, что в тот самый день, когда появились новости о возможном запрете рекламы в Telegram [5 марта 2026 года], я получила уведомление о задолженности по налогам по тому же доходу от рекламы.
Telegram уже давно не был моим основным источником дохода, и большинство моей аудитории не находится в России. И я верю, что люди, которые хотят читать меня, найдут способ это сделать.
Сразу после блокировки просмотры упали примерно на 30 процентов, но потом вернулись к норме. Потеря подписчиков произошла раньше — когда началась война, количество упало с 85 000 до 60 000. Каждый раз, когда я писала о войне или ЛГБТ-тематике, отписывалось около