13 февраля Министерство юстиции России исключило Андрея Павлова, основателя розничной сети обувных магазинов Zenden, из своего реестра “иностранных агентов”. Он был добавлен в список летом 2024 года – несмотря на похвалы Владимиру Путину, поддержку войны против Украины и то, что он был одним из первых российских бизнесменов, инвестирующих в оккупированный Крым после аннексии в 2014 году. Как самопровозглашенный патриот с такими рекомендациями оказался помеченным как “иностранный агент” – и как ему удалось выйти из списка?

С перепродажи Big Mac до розничной империи
В 1990-х Андрей Павлов зарабатывал деньги на перепродаже Big Mac с наценкой. Он покупал их в McDonald’s, а затем продавал на московском рынке Лужники за вдвое выше цены. Друзья, которым он кормил бургеры, посоветовали ему попробовать торговать обувью. Сначала Павлов сам стоял за прилавком на рынке. Затем он нанял продавцов, начал делать заказы на обувь у фабрик и в конечном итоге купил свою собственную. Так родился Zenden в 1997 году. Сегодня это один из крупнейших российских розничных сетей обуви с 280 магазинами в 125 городах.

Вы читаете Meduza, крупнейший независимый российский новостной ресурс. Каждый день мы предоставляем вам важные материалы из России и за ее пределами. Исследуйте нашу информацию здесь и следите за нами, где бы вы ни получали свои новости.

На своем веб-сайте Zenden говорит, что его миссия – развивать производство обуви в России. На самом деле около 70 процентов обуви в его магазинах производятся в Китае. Павлов открыто заявил, что производство обуви в России не выгодно. Кроме Китая, он закупал товары в Сирии – конкретно, с фабрики в городе Латакия, рядом с базой Хмеймим в России.

После оккупации Крыма Россией в 2014 году Павлов решил запустить производство обуви на украинском полуострове. В 2016 году, когда многие российские компании все еще были осторожны относительно западных санкций, Zenden начал строительство фабрики в Евпатории. Однако проект быстро застрял из-за конфликтов с местными чиновниками и подрядчиками. “Павлов – один из самых ярых патриотов в российском бизнесе, но даже он не смог преодолеть бюрократическую реальность Крыма,” – писала Forbes Россия в 2019 году.

Поддержав войну – но раскритиковав премьера
Павлов активно культивировал образ “патриотического бизнесмена”. Он явно не противостоял аннексии Крыма, финансировал памятники солдатам, погибшим во Второй чеченской войне, и открыл милитари-спортивный лагерь для подростков. После полномасштабного вторжения России в Украину Zenden отправил гуманитарную помощь в оккупированный Донбасс. Павлов появлялся в футболках с буквой Z, ставшей символом поддержки войны в России, и говорил о поддержке сотрудников компании, которые выбрали идти на фронт. В 2023 году он выпустил книгу с пропагандистскими символами в заглавии.

В то же время он критиковал Федеральную налоговую службу, которая находилась в неурегулированных спорах с Zenden с 2016 года, и ее бывшего руководителя, премьера Михаила Мишустина. Павлов настаивал, что “разрушительная налоговая и экономическая политика”, проводимая под руководством Мишустина, несет ответственность за “тяжелое положение” России. Он также обвинил правительство Мишустина в неудачной демографической политике и в том, что оно допускает “миллионы мигрантов” в Россию и “заменяет коренное население”.

Критика Павлова не затронула Владимира Путина. “Осталось только поблагодарить Владимира Владимировича за своевременные решения о Крыме и новых территориях. Это позволило предотвратить снижение населения России и сохранить дух и веру в лучшее будущее среди истинных патриотов страны,” – сказал Павлов в 2024 году. В то время потери России в войне против Украины приближались к 100 000 погибшим.

Обозначенный как ‘иностранный агент’
В августе 2024 года Министерство юстиции России добавило Андрея Павлова в свой реестр “иностранных агентов”. Отреагировав на решение, бизнесмен заявил, что почувствовал “чувство гордости.”

“За мою работу, за мои аналитические статьи о состоянии экономики страны и налоговом законодательстве,” – сказал он. “Мне кажется, я действительно наступил на хвост кому-то из ‘пятой колонны.’ Мой спор с организованными преступными группировками в Федеральной налоговой службе переходит на новый уровень.”

Через две недели несколько проправительственных изданий опубликовали практически идентичные статьи о Павлове. Они описывали его как миллиардера, который “спекулирует на патриотизме” и использует “неселективную критику власти” для разрешения своих проблем с налоговыми чиновниками. Статьи вспоминали его неудавшийся проект фабрики в Крыму, его критику миграционной политики и утверждали о встречах с чиновниками в Германии и Франции. Они также предупреждали, что его статус “иностранного агента” может быть последован уголовным делом.

Предупреждение оказалось предсказательным. В ноябре 2024 года сотрудники ФСБ и Министерства внутренних дел обыскали офисы Zenden в рамках дела о продаже немаркированных товаров. В интервью бизнес-изданию RBC, опубликованном 19 февраля 2026 года, Павлов сказал, что расследование все еще продолжается:
“В списке [задержанных] огромное количество сотрудников и руководителей компании, основателей. Я – свидетель. Но кто знает? Сегодня вы – свидетель, завтра можете быть обвиненным. Ну, у нас накопилось. Бывает. Мы решим вопрос спокойно с нашими адвокатами.”

‘Давайте договоримся’
В том же интервью Павлов предположил, что его публичные заявления привели к его статусу “иностранного агента”. В нынешнем климате “легко допустить ошибку где-то”, – сказал он. Его стратегия, продолжил он, заключалась в том, чтобы выяснить, что власти считают ошибками – и исправить их.

“Существует отдел в Министерстве юстиции, который занимается внешним влиянием. […] Я задал вопрос прямо: Мы не будем идти в суд, мы всего лишь просим вас сказать нам, что мне нужно сделать, чтобы быть исключенным из этого списка – что нужно удалить из Интернета? Где-то я зашел слишком далеко, я это не отрицаю. […] Моя задача – исправить ошибки и доказать, что я невиновен.”

Для того чтобы был исключен из реестра, Павлов очистил свои социальные сети – многие из его критических публикаций больше недоступны – предоставил Министерству юстиции документы, касающиеся людей, с которыми он встречался за границей, и даже добровольно прошел полиграф. По словам бизнесмена, он “очень тщательно” выполнил все требования, и спустя год министерство исключило его из списка “иностранных агентов”, не указывая на нарушения.

Спросив, как статус влиял на его бизнес, Павлов сказал, что Zenden пришлось закрыть все свои кредиты, тогда как доход и количество магазинов сократились на треть.

Между тем требования Федеральной налоговой службы к Zenden только усилились. Ранее компания спорила с требованием уплаты миллиарда рублей ($13 миллионов) задолженности по налогам и штрафам. После новых проверок власти пересмотрели сумму на 29 миллиардов рублей ($377,5 миллиона) – против годового дохода около 30 миллиардов ($390,5 миллиона). Павлов назвал цифру “астрономической”, но сказал, что надеется, что его адвокаты смогут сократить ее.

Если государству нужны деньги в этот трудный момент… давайте договоримся. Я с радостью внесу миллиард рублей в фонд ‘Защитников Отечества’. Я не готов признать ошибки, которых не было. Но помочь государству – во что бы то ни стало. Сделайте предложение, мы заплатим, и будем гордиться этим.
Павлов добавил, что он “стал более сдержанным” в своих публичных заявлениях и больше не планирует участвовать в публичной политике, хотя он готов поделиться своими знаниями и опытом со страной, если это понадобится.

Разумеется, теперь я буду делать все это гораздо спокойнее и осторожнее. За год и полтора [как ‘иностранный агент’] я получил очень серьезный опыт взаимодействия со страной. Так что я буду крайне осторожным. Я буду очень внимательно взвешивать каждое свое действие и каждый шаг.