Продажи одежды и обуви в России снизились на 10% с января по май 2026 года по сравнению с тем же периодом 2025 года, сообщила российская деловая газета “Коммерсант”, ссылаясь на расчеты аналитических фирм Kloto Consulting и TrendVision. В некоторых сегментах спад достигал 15%.
Углубляется спад, заявляют аналитики: закупки упали еще на 4% во втором квартале 2026 года по сравнению с первым кварталом.
Однако в номинальном выражении рынок продолжал расти, увеличившись на 5% до 7% в первом квартале. Аналитики фирмы по исследованию рынка Fashion Consulting Group приписывают повышение цен на одежду и обувь. Средний чек увеличился на 7% по сравнению с предыдущим годом в первой половине, достигнув 3 100 рублей, согласно данным розничного аналитического сервиса Check Index, в то время как цены в премиальном сегменте выросли на 10% до 20% в первом квартале.
Бренды повышают цены, чтобы компенсировать падение спроса и рост себестоимости производства, по мнению Kloto. Производство одежды в среднем стоило на 12% дороже в первые шесть месяцев 2026 года, чем годом ранее, преимущественно из-за роста трудовых и материальных затрат – а также из-за роста логистических издержек, вызванных санкциями, в России.
Рост цен вынудил 34% потребителей обратиться к более дешевым линиям одежды, но более значительное изменение – это общее сокращение покупок. Покупатели все больше ждут скидок, покупают в аутлетах или делают заказы из-за границы. Покупки бывшей в употреблении, тем временем, возросли на 9% в первой половине года.
На Медузе мы придерживаемся прозрачности в отношении использования искусственного интеллекта в редакции. Историю, которую вы читаете, написал один из наших живых журналистов и был переведен с русского при помощи модели ИИ, настроенной в соответствии с нашими строгими редакционными стандартами. Этот процесс перевода – результат масштабных тестов и улучшений, чтобы обеспечить своевременное и точное освещение на английском языке. Редактор Медузы проверяет каждый черновик перед публикацией. Если вы обнаружите ошибки в этом переводе, пожалуйста, свяжитесь с нами по адресу reports@meduza.io. Для ознакомления с эксклюзивным контентом Медузы на английском языке подпишитесь на нашу рассылку.