Олег Пай и Елена Назарова, 2024
Генеральный директор Mixit, одного из самых узнаваемых и успешных косметических брендов в России, был задержан в Москве 19 сентября. Ему предъявлено обвинение в мошенничестве, и суд постановил поместить его под домашний арест. Соосновательница Mixit Елена Назарова связала его арест с корпоративным спором. “Мы не понимаем, как гражданский спор с нашим бывшим сотрудником мог превратиться в уголовное расследование. Мы видим это как давление на наш бизнес, как попытку захвата контроля над компанией”, – сказала она. Forbes сообщил о споре с бывшим сотрудником и о том, как это могло привести к задержке Пая. Meduza резюмирует отчет Forbes.
Mixit производит средства по уходу за кожей и декоративную косметику массового рынка. Он продвигал себя через телешоу “Орел и Решка”, работал с популярными блогерами, такими как Ксения Собчак, и набрал более трех миллионов подписчиков в Instagram. Сегодня Mixit – один из самых узнаваемых и лучше продающихся брендов доступной косметики в России и других постсоветских странах. Он входит в число лучших продавцов на Wildberries и Ozon, а также у красоты розничного магазина «Золотое Яблоко». В 2025 году доход Mixit превысил 15 миллиардов рублей, увеличившись на 140% по сравнению с предыдущим годом.

Mixit находится в бизнесе с 2014 года. Согласно официальной версии его основания, Назарова и Пай познакомились в 2011 году и решили запустить бренд органической косметики на заказ. Назарова, бывший парикмахер, взяла на себя разработку продукции и маркетинг, а Пай занимался финансами и стратегией. Он также предоставил 30 миллионов рублей стартового капитала из собственных сбережений. До Mixit Пай работал в мебельном бизнесе.

Галина Рязанова, химик и бывший главный разработчик продукции Mixit, рассказала иное о создании компании. Она сказала, что познакомилась с Назаровой в 2013 году, когда Назарова посетила ее мастер-класс по изготовлению косметики дома. Женщины решили заняться бизнесом вместе. Через несколько месяцев после начала работы Рязанова заметила, что компания Олега Пая оплачивала некоторые расходы нового бизнеса. Она описала Пая как живущего с Назаровой партнера. Они договорились о том, что он присоединится к ним в качестве третьего партнера “с равными долями собственности”.

Рязанова сказала, что соглашение было устным. Пай обещал официально зафиксировать ее 30% долю в Mixit, как только установит подходящую юридическую структуру для бизнеса, но он так и не сделал этого. Хотя она официально не стала акционером, она получала платежи, которые считала дивидендами, как наличными, так и по банковскому переводу. Переводы изначально документировались как процентные кредиты: Пай убедил Рязанову подписать договоры займа, утверждая, что это помешает вопросам со налоговыми органами.

К 2019 году отношения Рязановой с Назаровой и Паем охладились. Она сказала, что в ходе спора Пай сначала предложил сделать ее директором Mixit, а затем предложил выкупить ее долю за 100 миллионов рублей. Она отклонила оба предложения. Потом Пай сказал, что она задолжала компании более восьми миллионов рублей по договорам безпроцентных займов, которые она подписала. В 2021 году суд обязал Рязанову заплатить деньги. Она ответила, подав жалобу в полицию на бывших партнеров. Офисы Mixit были осмотрены в 2024 и 2025 годах. Неясно, были ли эти обыски связаны с ее жалобой.

В январе 2019 года Галина Рязанова покинула Mixit и присоединилась к Shine Is, косметическому бренду, созданному другим бывшим сотрудником Mixit, Марией Мошковой. Рязанова взяла на себя производство. Shine Is вышел на рынок в апреле 2019 года. Незадолго до этого Mixit выпустил линейку продуктов под названием No Fake Shine. Блогеры и клиенты заметили сходства между форматами продуктов и дизайном упаковки двух брендов. Shine Is говорил, что Mixit скопировал его упаковку и формулы. Mixit сказал, что линия No Fake Shine была в разработке задолго до ее выпуска, что бывшие сотрудники помогли создать ее, и что они могли скопировать эту работу. Shine Is, по-видимому, прекратил свою деятельность – бренд перестал обновлять свои аккаунты в социальных сетях в 2023 году.

Источник в правоохранительных органах сообщил Интерфаксу, что уголовное расследование в отношении Пая связано с подделанными документами. Назарова практически подтвердила, что оно возникло из-за спора с Рязановой. В видеообращении она сказала, что конфликт с “бывшим сотрудником” продолжается с 2019 года. “Спор разрешался много раз. Мы выиграли те дела, и они были закрыты. Но теперь дело возобновлено как уголовное расследование, что совершенно не понятно”, – сказала она. Видео больше недоступно.

Предполагаемое подделка документов может “фундаментально изменить восприятие корпоративного спора в рамках закона”, – сказал Федор Трусов из юридической фирмы Соколов, Трусов и Партнеры журналу Forbes. Подделка документов сама по себе не является мошенничеством: следователям нужно будет доказать, что поддельные документы были использованы конкретно для кражи собственности.

Трусов также сказал, что следователям придется установить основание для претензии Рязановой на долю в компании и доказать, что Пай намеревался совершить мошенничество. “В теории вложение денег в бизнес и не получение обещанной доли недостаточно для предъявления обвинения в мошенничестве. Однако на практике это бывает”, – сказал Трусов.

В Медузе мы придерживаемся прозрачности в отношении нашего использования искусственного интеллекта в редакции. Историю, которую вы читаете, написал один из наших живых, дышащих журналистов и был переведен с русского языка с помощью модели искусственного интеллекта, настроенной в соответствии с нашими строгими редакторскими стандартами. Этот процесс перевода является результатом обширного тестирования и корректировок, чтобы гарантировать своевременность и точность нашего англоязычного освещения. Редактор Meduza пересматривает каждый черновик перед публикацией. Если вы обнаружили какие-либо ошибки в этом переводе, пожалуйста, свяжитесь с нами по адресу reports@meduza.io. Чтобы читать эксклюзивный контент Meduza на английском, подпишитесь на нашу рассылку.