Во вторник московский магазин одежды под названием Monochrome опубликовал пост в интернете о изменениях в его рабочем времени из-за предстоящего празднования Дня Победы в России. Тон был саркастическим и раздраженным, с тем, что бренд жаловался на то, что “никому не важен чужой бизнес”. Пост быстро привлек внимание популярных прокремлевских блогеров, и пользователи интернета обрушились на страницы магазина в социальных сетях, чтобы оставить негативные комментарии и отзывы — в итоге заставив Monochrome извиниться. Вот как развивался этот скандал.
Николай Богданович, директор российского бренда одежды Monochrome, извинился в среду за пост о корректировке рабочего времени магазина в связи с ежегодным парадом в честь Дня Победы.
Пост, приведший к извинениям Богдановича, был опубликован в Telegram-канале Monochrome во вторник. Он содержал изображение, на котором было указано, что магазин Monochrome на Столешниковом переулке откроется в 14:00 вместо обычного 10:00 утра 7 и 9 мая. Подпись гласила: “Почему? Правильно — из-за парада. Почему? Правильно — потому что никому не важен чужой бизнес. Без комментариев, как говорится…”
Сообщение магазина вызвало негодование в комментариях, пользователи обвинили Monochrome в неуважении к Дню Победы и даже в русофобии. Один комментатор написал: “Честно говоря, это очень странное заявление. Я не думаю, что вам незнакомы подобные ситуации, имея магазин в центре [Москвы]. У нас в России есть традиции, которым мы уважаем.” Monochrome ответил: “Я забыл спросить у вас. Спасибо за ваше мнение.”
Хотя оригинальный пост был быстро удален, скриншоты продолжали распространяться на других каналах Telegram, включая популярный канал прокремлевского пропагандиста Владимира Соловьева. Еще один скриншот, на этот раз из личного Telegram-канала Алисы Боха — соучредителя Monochrome и жены Богдановича — показал, что именно она написала оригинальный пост. “Я честно не думала, что мой комментарий о закрытии магазина вызовет столько негатива”, — написала она во вторник вечером. “Мне бы хотелось услышать тех же людей, которые присылают мне гадости, когда у них отключают интернет. Хотелось бы услышать их, когда они застрянут в пробке из-за закрытых дорог.”
Пост привлек внимание прокремлевских блогеров, и негативные отзывы о Monochrome начали появляться на площадках как ВКонтакте, Яндекс, 2ГИС, Отзовик, так и даже на YouTube — под интервью Бохи, данное в 2022 году блогерше Мадонне Мур, где обсуждались День Победы и вторжение России в Украину. Националистическая группа “Призыв Народа” сообщила о бренде в офис Генерального прокурора. Личный Telegram-канал Боха, кажется, был удален или взломан: его название было изменено, все посты были удалены, и единственным оставшимся контентом является фото Знамени Победы над Рейхстагом.
К 7 мая Monochrome удалил оскорбительный пост, и Богданович выразил извинения:
Мы допустили колоссальную ошибку — просто потому, что впервые в нашей жизни не остановились, чтобы подумать о том, что мы пишем или как мы это говорим. […] Я искренне и от всей души извиняюсь за тон, подачу, формат и формулировку поста, которые понятно вызвали отрицательную реакцию.
То, что должно было быть простым объявлением о наших часах работы, оказалось воспринято как неуважение к Дню Победы — великому празднику — что, конечно, не было нашим намерением и не могло быть дальше от истины.
Как бизнес, работающий в этой стране и являющийся частью ее культурного наследия, мы всегда проявляли и искренне уважение — не только словами, но и поступками — к национальным, религиозным и общественным праздникам.
Monochrome — это бренд одежды больших размеров, который также продает обувь и товары для дома. Он был основан в 2015 году Николаем Богдановичем. Изначально запущенный как марка “дизайнерских печатей”, бренд сместил свое внимание на моду в 2016 году после знакомства Богдановича с Бохой, стилисткой. В декабре 2021 года Monochrome открыл магазин на Столешниковом переулке. Как отметил портал Blueprint, “Monochrome отметил начало завоевания улицы местной модой”, в то время как западные бренды покидали Россию из-за санкций и войны.
Сегодня Monochrome работает восьми магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани и Владивостоке. Бренд известен своими коллаборациями, выпустив коллекции с Институтом цвета Pantone, Reebok, Аэрофлотом и футбольным клубом “Спартак”. Он стремительно растет: по данным Spark-Интерфакс, выручка Monochrome достигла 1,9 миллиарда рублей (23,4 миллиона долларов) в 2024 году — увеличившись на 64 процента по сравнению с предыдущим годом — с чистой прибылью, увеличившейся на 341 процент до 419 миллионов рублей (5,2 миллиона долларов).
Богданович родом из Москвы, а Боха родом из Винницы, Украина. В интервью она рассказывала о разводе родителей, который случился, когда она училась во втором классе, и о ее последующем переезде в Москву с матерью. Ее отец и бабушка остались во Виннице в начале войны, хотя затем она потеряла с ними контакт. В июне 2022 года в интервью с Мадонной Мур — которое снова обсуждается из-за скандала с парадом — Боха в слезах описала вторжение как шок для нее и ее мужа.
В этом же разговоре они обсудили пост в Instagram от Monochrome от 9 мая 2022 года, который гласил: “Пусть будет мир”. Мадонна Мур поделилась скриншотом поста, называя его “анти-военным заявлением в очень мягкой форме.” На вопрос, почему они опубликовали его на День Победы, Боха сказала, что для них эта дата все еще имеет значение — “яркий праздник прошлого.”
Тот пост больше не доступен в Instagram Monochrome, но скриншот остался на его Telegram-канале, размещенный Tears Of, мужской бренд, также основанный Богдановичем. Подпись гласит: “Сегодня праздник Великой Победы в ужасной войне. Если кто-то там имеет иллюзии о ‘вторжении снова’, я искренне их жалею — но не буду тратить время на споры.”
